Archetypy marki
Agnieszka Piaskowska
Budowanie silnej strategii marki w oparciu o jej archetypy
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego niektóre marki są tak dobrze zrozumiane przez odbiorców, a inne nie? Sekret tkwi w psychologii, archetypach marki, skutecznej strategii marki, oraz jak te elementy przekładają się na biznes online i identyfikację wizualną.
Dzisiaj, zanurzymy się w ten fascynujący świat, by pomóc Ci zrozumieć, jak te koncepcje mogą przyczynić się do sukcesu Twojej firmy online.
Archetypy Marki – Co to Jest i Dlaczego są Ważne?
Archetypy marki, które mają swoje korzenie w teorii Carla Junga, to uniwersalne symbole, które wywołują określone uczucia, idee, i emocje. Miałaś/eś tak, że spotykając daną osobę już w pierwszej chwili kojarzyła Ci się ona z kimś żywiołowym, pełnym energii lub całkiem przeciwnie – z kimś zamkniętym, niepewnym? To są właśnie archetypy w praktyce. Znalezienie właściwego archetypu dla Twojej marki to podstawowy krok w budowaniu skutecznej strategii marki.
Rozważając każdy z nich, pomyśl, który najlepiej odpowiada charakterowi Twojej marki i które wartości najsilniej rezonują z Twoją publicznością.
Przejdźmy przez 12 archetypów, które mogą Ci pomóc zrozumieć, jakie wartości, cechy, i emocje powinna Twoja marka przekazywać:
Marki reprezentujące ten archetyp często skupiają się na prostocie, szczerości i czystości. Przykładem może być marka Dove, która podkreśla naturalne piękno i prostotę.
Marki reprezentujące ten archetyp starają się być przystępne, pokazują swoją tożsamość jako jednego z nas, podkreślają zrozumienie i empatię. Przykładem jest marka IKEA, która stawia na dostępność i funkcjonalność.
Bohaterskie marki inspirują, motywują i pomagają nam przekraczać nasze ograniczenia. Przykładem może być marka Nike, która motywuje do przekraczania własnych granic.
Ten archetyp reprezentuje marki, które stawiają na opiekę, ochronę, i troskę. Przykładem może być Johnson & Johnson, której produkty są skierowane na bezpieczeństwo i pielęgnację najmłodszych.
Marki oparte na tym archetypie inspirują do odkrywania, poszukiwania przygód i niezależności. Przykładem jest marka The North Face, która jest skierowana do osób o duchu przygodowym.
Buntownicze marki wyrażają pragnienie wolności i buntu przeciwko status quo. Przykładem może być Harley-Davidson, który jest symbolem wolności i niezależności lub Netflix.
Marki oparte na tym archetypie stawiają na czary, zmianę i przemianę. Przykładem może być marka Apple lub Tesla, które przemieniają technologię w magiczne doświadczenia.
Marki oparte na archetypie Błazna starają się przynieść radość, humor i zabawę. Old Spice jest marką, która często korzysta z archetypu Błazna w swoich kampaniach reklamowych.
Marki Mędrca cenią wiedzę, prawdę i mądrość. Google jest typowym przykładem marki Mędrca, dając ludziom dostęp do informacji na całym świecie.
Marki, które reprezentują ten archetyp, są często kojarzone z luksusem, władzą i ekskluzywnością. Przykładem może być marka Mercedes-Benz.
Marki Twórcy są innowacyjne, kreatywne i zawsze dążą do tworzenia czegoś nowego i unikalnego. LEGO to świetny przykład marki Twórcy.
Marki reprezentujące ten archetyp skupiają się na namiętności, sensualności i budowaniu bliskich relacji. Victoria’s Secret to przykład marki opartej na archetypie Kochanka.
Jak Archetypy Wpływają na Twój Biznes Online?
Archetypy marki mają ogromny wpływ na biznes online. W dobie cyfrowej, gdzie konkurencja jest ogromna, zrozumienie i wykorzystanie archetypów marki może dać Twojej firmie przewagę. Wybrany archetyp marki powinien być konsekwentnie przedstawiany we wszystkich aspektach Twojego biznesu online – od Twojej strony internetowej, przez media społecznościowe, aż po treści, które tworzysz. Spójność ta pomaga budować zaufanie i lojalność wśród klientów. Na przykład, marka z archetypem Błazna będzie miała lżejszy, bardziej humorystyczny ton, podczas gdy marka z archetypem Mędrca będzie prezentowała się w sposób bardziej poważny i intelektualny. Archetypy pomagają markom nawiązać głębsze, emocjonalne połączenia z klientami. Kiedy klienci identyfikują się z wartościami i osobowością marki, są bardziej skłonni do interakcji, udostępniania treści i dokonywania zakupów. Pomaga to wyróżnić Twoją markę na rynku, tworząc unikalny i rozpoznawalny obraz marki.
Archetypy a Identyfikacja Wizualna
Identyfikacja wizualna marki to kolejny z kluczowych elementów budowania jej tożsamości, a właściwe zastosowanie archetypów może mocno wpłynąć na jej sukces. Przełóżmy to na bardziej konkretny język, zaczynając od kolorów i typografii. Każdy archetyp ma swoją paletę kolorów, które są z nim zwykle kojarzone. Ciemne, spokojne kolory mogą symbolizować głębię i mądrość, co pasuje do archetypu Mędrca, podczas gdy jasne, żywe kolory mogą być bardziej odpowiednie dla archetypu Błazna, który symbolizuje radość i zabawę. Podobnie, wybór typografii powinien odzwierciedlać charakter archetypu.
Logo, ikony, ilustracje, a nawet układ Twojej strony internetowej, powinny odzwierciedlać wybrany archetyp . Jeżeli Twoja marka identyfikuje się z archetypem Błazna, logo może być bardziej zabawne i nietypowe. Natomiast, marka identyfikująca się z archetypem Władcy, może zdecydować się na bardziej eleganckie, formalne logo.
Marki, które identyfikują się z archetypem Badacza, mogą preferować zdjęcia przedstawiające przygody i odkrycia. Z drugiej strony, marki, które identyfikują się z archetypem Kochanka, mogą skupić się na zdjęciach, które wywołują silne emocje i namiętność.
Podsumowując, identyfikacja wizualna to nie tylko to, co ludzie widzą, ale również to, jak się czują i jakie emocje wywołują Twoje obrazy. Dobre wykorzystanie archetypu marki w identyfikacji wizualnej pozwala na tworzenie silnych i trwałych emocjonalnych więzi z klientami. Archetypy, kiedy są właściwie zastosowane, mogą pomóc w budowaniu silnej i unikalnej tożsamości marki, która będzie się wyróżniać na tle konkurencji. Pamiętaj, że to, co widzą Twoi klienci, jest często ich pierwszym doświadczeniem z Twoją marką, a pierwsze wrażenie jest niezwykle ważne.
Czy jesteś gotowy, aby przejść na następny poziom i zastosować archetypy marki do swojej strategii marki, biznesu online i identyfikacji wizualnej? Mamy nadzieję, że ten post pomógł Ci zrozumieć, jak możesz to zrobić. Pamiętaj, że sukces nie przychodzi od razu, ale systematyczne wprowadzanie tych zasad może przynieść Ci długoterminowe korzyści.
